SEO og SEM – Hva er forskjellen?

Det er mange akronymer innen digital markedsføring, men SEO og SEM er to av de vanligste og kanskje viktigste – og det er mange som blander dem. «Hva betyr SEO og SEM?» og «Hva er riktig for min bedrift?». Dette er vanlige spørsmål bedrifter som vurderer en markedsføringsstrategi i søk stiller seg.

SEO eller SEM: Hva er definisjonen?

Først og fremst, som det meste annet innen digital markedsføring, så er SEO og SEM forkortelser for de engelske ordene.

SEO (søkemotoroptimalisering) refererer til praksisen med å raffinere og optimalisere nettstedet ditt, for å gjøre det bedre i søkemotorer som Google.

Fordeler: Gratis trafikk og blir normalt bedre over tid. Kan gi enormt med verdifull trafikk fra folk som faktisk er ute etter akkurat det du leverer.
Ulemper: SEO er en langsiktig strategi, og det kan ta tid før man ser større resultater. Man kan ikke velge direkte demografi eller geografi.

Les også: Slik blir du kongen av SEO.

SEM (søkemotormarkedsføring), noen kaller det også søkemotorannonsering, er en bred terminologi som refererer til markedsføringsaktiviteter som involverer søkemotorer. Dette inkluderer både SEO og PPC (pay per click), lokale oppføringer i søkemotorer mm.

Fordeler: Kortsiktig og langsiktig strategi, man kan se resultater umiddelbart. I tillegg kan man velge hvem man vil nå.
Ulemper: Ofte betalt trafikk, som i flere bransjer krever en høy investering. Slik at nystartede bedrifter kan slite med å ta andeler, umiddelbart, avhengig av økonomisk modell.

Det er viktig å ta med seg at SEO og SEM ikke er det samme. Den store forskjellen er at SEM kan inkludere betalte annonseringskanaler, og representerer et bredt spekter av markedsføringskanaler. SEO er derfor en del av SEM.
(Artikkel fortsetter under bildet)

Godt innhold og SEO-SEM
Gi verdi til dine besøkende ved hjelp av god SEO-praksis og godt innhold.

Hva er SEO?

SEO (søkemotoroptimalisering) vil i praksis si å gjøre nettstedet ditt så enkelt å bruke som mulig. Når du gjør det, vil Google og andre søkemotorer legge merke til at nettstedet ditt gir verdi til de besøkende. Da begynner søkemotorene å rangere deg over konkurrentene dine i søkeresultatene. Normalt sett skjer ikke dette umiddelbart, men avhengig av konkurransen i din bransje kan du allikevel gjøre store «hopp» relativt fort.

Økt rangering i søkeresultatene vil trekke flere brukere, som vil ha en god opplevelse på nettstedet ditt, og igjen vise søkemotorene at du er en verdifull og nyttig ressurs i din bransje. Denne utviklingen opprettholdes når du jobber med nettstedet ditt, spesielt når du følger god SEO-praksis og følger med på endringer i hvordan for eksempel Googles algoritmer endres over tid.

Noen få viktige SEO-praksiser er vanligvis:

  • Optimalisering av titler og metabeskrivelser.
  • Undersøkelse og analyse av søkeord og fraser.
  • Nettsteds- og serveroptimalisering.
  • Lage innhold og kontinuerlig optimalisere innholdet.
  • Unngå duplikater (f.eks. over 80% likt innhold på ulike URL’er).
  • Opprettelse og optimalisering av lokale SEO-profiler (f.eks. Google Min Bedrift).

SEO er ikke en sprint

Med disse praksisene, og en mengde andre som vi ikke har nevnt her, forteller du brukerne av søkemotoren nøyaktig hva de kan forvente av nettsiden din. Deretter oppfyller du forventningene med innhold, bilder, video og andre sideelementer. Dette viser besøkende at bedriften din er kunnskapsrik, og at dere jobber i tråd med kundenes behov.

Med andre ord viser du bedriftens verdi til dem som kanskje ikke er kjent med deg fra tidligere. Eller du gir gode tips og råd til eksisterende kunder og følgere. Over tid vil dette etablere tillit, som gjør det enklere for besøkende på nettstedet ditt å konvertere til betalende kunder.

SEO er ikke en kampanje eller en strategi for kortsiktig gevinst. Du må opprettholde rangeringene dine, spesielt dersom konkurrenter er ute etter å stjele din plass i søkeresultatene. Dette gjøres ved kontinuerlig oppdateringer av nettsiden og innholdet.

Stemmesøk og SEO
Stemmesøk-optimalisering som en del av din SEO og SEM markedsføring blir viktigere i årene fremover.

Det er også viktig at du utvikler og utvider din SEO-strategi over tid, slik at du kan bygge videre på den fremgangen du har. Slik sett er SEO en prosess, eller et maraton, kontra en sprint. Det krever tid, tålmodighet og hardt arbeid, men resultatene er 100% målbare om alt implementeres riktig og du har tracking på plass. AI og stemmesøk er allerede en faktor, og det vil derfor bli enda viktigere å ha kontroll på ting som sidestruktur, strukturert data, «page speed» og mobilvennlighet i tiden fremover.

Hva er SEM?

SEM er et generelt begrep som inkluderer SEO, sammen med en rekke betalte annonseringsstrategier utført innen søkemotorene.

6 eksempler på andre populære SEM-strategier, utover SEO:

  • PPC
  • Lokal SEO (eks. Google Min Bedrift)
  • Displayannonsering
  • Shopping
  • Video
  • Remarketing
Søkemotorannonsering SEM en illustrasjon av displayannonsering
Søkemotorannonsering er en rekke strategier på nett, utført innen søkemotorene; som Google og Bing. F.eks banner-annonser.

Et selskap som nettopp har etablert seg eller nylig har utviklet sin nettside, kan kanskje konsentrere seg om søkeannonser for merkevare og PPC for å få et tidlig fotfeste på nett. Et selskap som har vært online i 10 år derimot, kan heller fokusere på å konvertere sin eksisterende trafikk med CRO (Conversion Rate Optimization, eller Konverteringsoptimalisering på norsk).

En viktig fordel ved betalte strategier innenfor SEM, er at de kan gi umiddelbare resultater. Du har full kontroll over PPC-kampanjer: hvem som ser annonsen din, hvor mye du betaler, når annonsene dine vises og mye mer.

SEM er kostnadseffektivt

En omfattende SEM-strategi er fordelaktig for bedrifter som ønsker svært målrettede kampanjer mot et stort publikum. Du kan lage unike annonsebudskap til ulike grupper av mennesker, på tvers av ulike medier og plattformer. Men de aller fleste selskaper vil klare seg fint ved hjelp av noen SEM-strategier av gangen. Små, mellomstore og store selskap trenger normalt ikke bruke alle strategiene i SEM-håndboken samtidig.

En viktig fordel med SEM er at det er svært kostnadseffektivt. Når du samarbeider med et byrå, kan du betale noen tusen kroner for tjenesten du får. Og med riktig implementering og gode KPI’er måler man raskt om investeringen er verdt det, da SEM er veldig målbart. Dette gir SEM en stor fordel i forhold til tradisjonell markedsføring. SEM er rimeligere, mer kostnadseffektivt og målbart enn de fleste andre flater. Sammen med tradisjonell annonsering vil resultatene bli enda bedre. Skal du bli størst, holder det normalt sett ikke bare med SEM, men din digitale strategi må inneholde flere elementer.

SEO eller SEM: Hva er riktigst for deg og din bedrift?

Usikker på om SEO eller SEM passer for deg?

Svaret på det spørsmålet avhenger av målene for markedsføringen din. I en perfekt verden, vil du ha en fantastisk, ypperlig SEO-strategi for nettstedet ditt, som er en del av en bredere SEM-strategi. Du har også PPC-kampanjer som målretter mot en mengde ulike demografier. Lokale annonser, som når folk i nærheten av butikken din. Dynamiske annonser og avanserte remarketingkampanjer, som gir personlige anbefalinger til brukere som kommer til nettstedet ditt fra søk.

Få kontroll

Dette er selvsagt mulig å få til, men det er ikke realistisk for alle bedrifter, og ett sted må man starte. Å komme igang med de to vanligste SEM-kanalene som SEO og PPC, er normalt en god begynnelse, i tillegg til tracking. Og man bør ha grei kontroll på søkemotoroptimaliseringen før man starter et omfattende betalt annonseringsløp, da brukervennlighet og lesbarhet på en side, er alfa omega for gode betalte resultater. Trenger du hjelp til å starte? Les mer under bildet.

SEO og SEM - din digitale strategi
Få kontroll over den digitale strategien din. Vi hjelper deg gjerne med rett sted å begynne.

Vi kan hjelpe

Du kan begynne å nå ditt marked gjennom betalte og ubetalte kanaler innen søk, og dra inn økt omsetning fra nye og eksisterende kunder. Ta kontakt med Sempro.

Vi er et digitalbyrå og et SEO byrå som har brukt de siste 10 årene med å jobbe med SEO, SEM og SoMe (sosiale medier) og optimalisering av tusenvis av kampanjer, noe som har gjort oss til spesialister. Våre rådgivere vil svært gjerne lære mer om bedriften din og hjelpe deg videre.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *