Facebook endrer bildestørrelser for innlegg som vises i News Feed på mobil

Facebook endrer maks bildestørrelse på mobil

19. august rulles endringene ut ifølge Facebook.

Artikkel: Facebook eller Instagram? Annonsering i 2019

Oppdatering til Facebooks nyhetsstrøm på mobil:

Færre linjer med tekst vil vises i mobil nyhetsfeed. Nå vises bare 3 linjer med primærtekst på Facebook Mobile News Feed, utover dette vil folk bli bedt om å klikke for å vise tilleggs tekst.

Maksimal mediehøyde for bilder og videoer vil reduseres til 4:5 på mobil nyhetsstrøm. Det høyeste støttede aspektforholdet for bilder uten koblinger og for videoer er nå vertikalt (4:5). Media som er høyere enn 4:5 vil bli maskert/croppet i Facebook Mobile News Feed. (Tidligere har maks høyde vært 2:3)

Slik blir endringene på Facebook mobil:

Facebook endrer maks-aspektforholdet på bilder og video i mobil nyhetsfeed.
Relativt stor forskjell, spesielt om du har templates / maler du har trimmet til slik at at tekst ligger akkurat innenfor i dag.

Gjør det enklere for annonsører.

Dette skal gjøre det enklere å bruke samme bilde/video på tvers av Instagram og Facebook + andre annonseflater i Facebookuniverset.
På tide å oppdatere templates, med andre ord.

Det blir nok litt som å skrive riktig dato etter nyttår, men flere foto og videoapper har allerede dette aspektforholdet tilgjengelig, når man «cropper» så trolig blir ting enklere.

Her har Facebook gjemt «info & ads»- fanen!

Her har Facebook "gjemt" info & ads - fanen sin.

Facebooks “Info & ads” – fane (Informasjon og annonser), som sommeren 2018 ble lagt til for å, ifølge Facebook; «bidra til å ta betydelige skritt for å gi åpenhet rundt annonser og Sider på Facebook”, ble tilsynelatende borte for en tid tilbake. Vi fikk umiddelbart flere spørsmål fra kunder, som liker å følge med på konkurrenter eller ønsker å se om vi har gjort jobben vår med annonsene deres; “Hvor er info og ads fanen blitt av?». «Har Facebook fjernet info om annonser for Sider?”. “Hvor finner jeg informasjon om annonsene til konkurrenter nå?”.

Facebook eller Instagram? Hvor bør man annonsere i 2019?

Økt gjennomsiktighet rundt Facebookannonser

Andre lurte kanskje på om Facebook på ny hadde gått på en smell med personvern, eller fått klager fra store annonsører. Men denne gang har de, tilsynelatende, forbedret brukeropplevelsen, og samlet mer informasjon på et sted. For deg som allerede har rukket å bli vant med å sjekke den gamle info & ads – fanen, og ikke har funnet ut hvor Facebook har “gjemt” opplysningene, så er det relativt enkelt beskrevet under.

Slik finner du konkurrentenes annonser på Facebook nå på desktop og mobil

Facebook Page Transparency har informasjon om dine konkurrenters annonser
Informasjonen fra den tidligere «Info & Ads» – fanen er flyttet til Gjennomsiktighet på Sider/Page transparency

Man scroller litt ned på siden, og avhengig av språkinnstillingene vil man finne en ny “modul” som heter: “Gjennomsiktighet På Sider” eller “Page Transparency” – der kan man trykke på «se mer «og få en oversikt over aktive annonsekampanjer i annonsebiblioteket. I tillegg kan man også se annen offentlig tilgjengelig informasjon og historikk om Facebook-siden.

Facebook info and ads har flyttet til Page transparency
Når du har trykket på «Se mer»/»See more» vil du få en oversikt over sidens historikk, sideroller og aktive annonsekampanjer

På mobil:

Her har Facebook "gjemt" info & ads - fanen sin.
Du finner informasjon om annonser på Facebook under «Om»-delen på Facebook-siden. Trykk så på «Se alle»
Her har Facebook "gjemt" info & ads - fanen sin.
På mobil, under «Se alle» finner du samme info som på desktop. Swiper du helt ned så vil du kunne trykke deg videre til annonsebiblioteket hvor aktive annonser vil vises

Dette sier Facebook selv om modulen:

 I et forsøk på å øke ansvarligheten og gjennomsiktigheten til sider viser Facebook mer informasjon om sider og personene som administrerer dem, i delen Gjennomsiktighet på sider. Denne informasjonen kunne du tidligere se på fanen Informasjon og annonser. Informasjonen er også synlig når du ser på en side i annonsebiblioteket.

Hvor finner jeg delen Gjennomsiktighet på Sider / Page Transparency?

For å få tilgang til denne informasjonen når du besøker en side, går du til sidens tidslinje, blar nedover til Gjennomsiktighet på sider, under delen «Om» og trykker på «Se mer».

Hvilken informasjon vises i delen Gjennomsiktighet på sider?

Informasjonen i delen Gjennomsiktighet på sider kommer fra Facebook og omfatter:
Datoen siden ble opprettet.
Primærlandet hvor siden administreres. Dette gjelder alle sideroller.
Antall personer som administrerer siden i hvert land.
Sidens tidligere navneendringer.
Alle sammenslåinger av sider som skjer på eller etter 6. september 2018

Sempro hjelper deg gjerne med søk og sosiale medier

Sempro er et prisvinnende digitalbyrå med lang erfaring på søk og sosiale medier. Sempro har lang erfaring med å hjelpe bedrifter med digital markedsføring og strategi. Vi kan bistå med alt fra annonseadministrasjon på de fleste digitale flater, strategi og kundeservicetjenester, samt mye mer.
Sempro er et digitalbyrå med fokus på resultater. Vi hjelper kundene våre å nå sine forretningsmål og vi har i tillegg en egen utvikleravdeling. Les gjerne mer om oss og ta svært gjerne kontakt med en av våre rådgivere.

Facebook eller Instagram? Hvor bør man annonsere i 2019?

Hvor bør annonseringskronene brukes i 2019?

I 2013 skrev vi denne artikkelen: Facebook Annonser: Kongen av segmentering. Mye har forandret seg, men mye er også fortsatt det samme når det kommer til annonsering på Facebook. I dag er Facebook fortsatt en helt fantastisk plattform å annonsere på – plattformen er større og har langt flere muligheter. Den største forskjellen er antageligvis at mulighetene for segmentering og plasseringer har blitt ekstremt mye større på annonseplattformen.

Facebook kjøpte Instagram i 2012, men det var først i 2015 man kunne annonsere på plattformen. Det er allerede fire år siden og utviklingen for en markedsfører har vært stor. Både Facebook og Instagram lar deg kjøre annonsering på plattformene sine, og er en del av Facebooks ads manager. Men hvor lønner det seg å bruke markedskronene? Og hvilken av plattformene fungerer best?

Instagram og annonsering – 6 viktige milepæler

Facebook og Instagram annonsering - hvor bør man annonsere i 2019
  • 2010: Instagram lanseres for iPhone og får etterhvert 30 millioner brukere.
  • 2011: Instagram legger til hashtags for å hjelpe brukerne å oppdage bilder, hverandre og andre brukere. For å tiltrekke seg likesinnede oppfordrer Instagram brukerne sine til å bruke hashtagger for å kategorisere bedre i stedet for å tagge generiske ord som “bilde».
  • 2012: Facebook kjøper Instagram for omtrent 1 milliard dollar i kontanter og aksjer.
  • 2012: Instagram lanseres for Android-telefoner og lastes ned mer enn 1 million ganger i løpet av det første døgnet.
  • 2015: Instagram lanserer Annonser globalt på plattformen.
  • 2016: Instagram lanserer Stories som et motsvar til den stadig mer populære konkurrenten, Snapchat.

Flere ting som IGTV og Live videos har skjedd, i tillegg til stort sett det samme utvalget i annonseplasseringer som på Facebook. I dag har Instagram over 600 millioner månedlige aktive brukere. Over 50% av den norske befolkningen har en Instagram-profil. Mulighetene for å annonsere på plattformen for bedrifter har aldri vært bedre enn de er i dag.

Facebook og annonsering – 6 viktige milepæler

Facebook og Instagram annonsering - hvor bør man annonsere i 2019
  • 2006: Facebook åpnes for alle og lanserer News Feed.
  • 2008: Bedrifter kan opprette en Facebookside gratis.
  • 2009: Facebook lanserer Like-knappen og lanserer muligheten for å segmentere. Sideadministratorer kan sette opp og kjøre sine egne annonser for første gang.
  • 2011: Facebook lanserer «Sponsede innlegg».
  • 2012: Mobilannonsering lanseres på Facebook. Nesten samtidig lanseres Facebook Graph Search, som blant annet gjør det enda enklere for annonsører å segmentere.
  • 2012: Facebook IPO. Facebook går på børs og setter rekorder. Med bakgrunn i dette har det skjedd mange forandringer på Facebook på godt og vondt. Endringer i fokus på inntjening, bruk av data og nye produkter og funksjoner på løpende bånd.

Reklamefilm økte uhjulpen merkevarekjennskap med 66% i 2018

Kundeservice og reklamefilm for Gudbrandsdal Energi 2018 Sempro
Finn ut hvordan vi la opp den digitale strategien for filmproduksjonen, for Gudbrandsdal Energi . 

Fra 2012 er det så tettpakket med nyheter, oppdateringer, endringer og kontroverser at det er bedre å ta en gjennomgang av hele tidslinjen til Facebook på Wikipedia. Det er allikevel verdt å nevne Facebook Business Manager som hjelper annonsører med å integrere Facebook-markedsføringstiltak på tvers av sin virksomhet og med eksterne partnere. Du kan bruke denne plattformen gratis til å kjøre og overvåke annonsene dine, administrere ressurser som sider og annonsekontoer, og legge til et byrå eller markedsføringspartnere for å hjelpe deg med å administrere virksomheten din.

Hvorfor bruke Instagram
Instagram i Norge Q4 2018. Kilde: Ipsos SoMe-tracker Q4 2018

Hvorfor annonsere på Instagram?

Hvorfor og hvordan du bør annonsere på Instagram avhenger av hvilken type bedrift du er, hvilken bransje du er i og hva slags ressurser du har tilgjengelig. Hvilket format du skal bruke er også svært avhengig av overnevnte faktorer. Først og fremst har Instagram mangedaglige og månedlige brukere. Den siste algoritme-trenden (algoritmer er et sett med datastyrte regler som blant annet bestemmer hvordan og hvor innholdet vises) vi har sett er som følger: 1 innlegg fra en du følger, 1 sponset innlegg, 3-4 innlegg av venner, 1 sponset innlegg. Dette forandrer seg hele tiden, men annonsene dine vil allikevel ha ha muligheten til å bli vist til ganske mange relativt raskt. Prisen på Instagram-annonsering har faktisk gått noe ned (per tusen visning) etter introduksjonen av Instagram Stories.

  • Instagram-annonser er fullt ut integrert med Facebook-annonser. Det vil si at du får alle Facebooks overlegne kampanjefordeler med tanke på muligheter for segmentering og oppsett, kombinert med Instagrams høye engasjement.
  • Instagram har det mest engasjerte publikummet av «alle» sosiale nettsteder. Ikke bare blir annonsene dine sett, de blir også husket. Instagram-undersøkelser viser at «ad recall» (ad recall i Facebook-verden er et estimat som sier noe om hvor mange som ville husket annonsen din, dersom spurt innen 2 dager, basert på en mengde større undersøkelser fra kampanjer for større brands globalt) fra Instagram-sponsede annonser er 2,8 ganger høyere i gjennomsnitt enn ad recall fra andre sosiale flater.
  • Brukerne av Instagram er engasjerte og de bruker penger. For mange av Sempros kunder øker vi ikke bare engasjementet via Instagram, men vi får også svært ofte direkte-kjøp fra plattformen. Med det rette tilbudet og ved god segmentering og tracking er Instagram en ypperlig plattform for konvertering. Les egen artikkel om Instagram Shopping her.
Hvorfor annonsere på Facebook?
Facebook i Norge Q4 2018. Kilde: Ipsos SoMe-tracker Q4 2018

Hvorfor annonsere på Facebook?

Facebook er og vil mest sannsynlig forbli den største sosiale medier annonseplattformen. Det er per Q4 2018 3,36 millioner norske profiler på Facebook. Det er 81% av Norges befolkning og 82% av disse bruker Facebook daglig. De aller fleste bruker også Facebook flere ganger om dagen. Her finner du altså de aller fleste du ønsker å nå, hver dag.

Mange muligheter på Facebook

Det er ekstremt mange formater og muligheter på Facebook. Karusell-annonser, lead-annonser, link-annonser og videoannonser er noen av mulighetene du har. I tillegg har du muligheten til å hypersegmentere (altså spisse deg helt inn på de få personene du ønsker å nå) eller kjøre bred markedsføring og treffe store deler av den norske befolkning. Nesten uansett hva ditt forretningsmål er, så kan Facebook bistå deg på veien.

Man må bruke annonseringskroner på Facebook i 2019

I begynnelsen var Facebook for mange sett på som en gratiskanal for bedrifter, og mange satset på å få likere av siden slik at de kunne pøse ut budskap til de. Dette kan man til en viss grad fremdeles, men man når normalt ikke ut til alle følgerne sine når man poster, og må nå i de fleste tilfeller bruke annonseringskroner på plattformen.

I tillegg gir annonseringskroner deg muligheten til å nå akkurat de du vil. Du kan kjøre et fullautomatisert «on-going» annonseringsløp med dynamiske annonser og remarketing via en product katalog eller du kan bruke annonsene til ren leadsgenerering. Du kan også bruke rekkevidde og frekvens å få folk til å engasjere seg og bruke tid med ditt brand. Annonsering på Facebook fortsatt ganske rimelig (avhengig av hvem som kjører annonsering din selvsagt). Det er ikke uvanlig at CPM ligger på alt fra 14–150 kroner avhengig av målgruppe, format og formål.

Man kan bruke Facebook til å oppnå synlighet og drive trafikk til nettsiden. Kunden kan konvertere dirkete på plattformen, eller du kan bruke piksler på nettsiden og CRM-data til å generere nyhetsbrev eller andre automatiserte annonseringsløsninger for å oppnå inntekt og fortjeneste. Facebook (og da også Instagram) trenger absolutt ikke stå som en egen del av et eventuelt remarketingløp, men er en viktig del av miksen og kundereisen.

Det viktigste er at man har et godt grunnlag og gode KPI’er for å vite hva slags budsjett man bør ha og hva som gir verdi på plattformen. Antall følgere på siden har lite å si for hvilke resultater man kan oppnå for de aller fleste bedrifter i 2019.

Facebook eller Instagram?

Det er liten tvil om at du iallfall bør bruke minst en av plattformene for din bedrift. Det fine i 2019 er at man ikke lenger nødvendigvis trenger å velge. Man kan (og bør kanskje) kjøre annonseringen sin på begge plattformer.

Utnytt plattformene og samspillet mellom Facebook og Instagram

Man kan i dag kjøre annonseringen sin på Facebook og Instagram fra en og samme kampanje, selv om man ikke har en Instagram-profil. Du har også muligheten til å kjøre samme kampanje mot Audience Network og Messenger. Så er spørsmålet om man bør kjøre samme annonse på alle plattformer samtidig. Vi er av den oppfatning at man ofte kan gjøre det, men det krever at man har kontroll på formatene man bruker, samt hvordan man bruker tekst og bilde/video.

Ditt daglige budsjett er for lite

Problemet i dag er at mange bedrifter i Norge, ikke ser gode nok resultater fordi de ikke bruker nok tid og kroner på plattformen. Mange booster en post med 150 kroner og satser på at det holder. Man trenger tid, sporing, innsikt og analyse for å finne riktig budsjett. Du må vite hva handlingen en person utfører er verdt for din bedrift, for å kunne vite hva du bør «kaste av kroner» på annonseringen. 150 kroner holder ikke alltid til å nå så mange mennesker du trenger å nå for at Facebooks algoritmer kan få jobbet frem det beste publikummet for deg.

Du når kanskje vdeler av målgruppen din, men ikke den rette personen som bare sitter og venter på å kjøpe en bil, et hus, eller en eske med pastiller. Dette kan et digitalbyrå hjelpe deg med å regne på og finne ut av. Satt på spissen: Om 150 kroner dagen gir deg to salg med en verdi på til sammen 2.500 kroner, så kan 1.500 kroner dagen gi deg 30–40 salg på 60–70.000,-. Regnestykket peker dermed mot det siste alternativet. Ofte ser vi at man bør bruke flere formater og plasseringer når man kjører en kampanje for å få mest mulig ut av hver eneste annonsekrone.

Hvordan velge et byrå til å hjelpe deg med annonsering på Facebook og Instagram

Med så mange byråer der ute, kan det være vanskelig å velge den perfekte samarbeidspartneren for din bedrift, og annonsering på Facebook og Instagram. Men det trenger ikke å være vanskelig! Følg våre tre tips for å gjøre søket enklere:

#1: Sørg for at de tilbyr de tjenestene du ser etter.

Facebook eller instagram hvor bør man annonsere i 2019

Dersom du er en liten bedrift som virkelig ønsker å bruke sosiale medier for å nå forretningsmålene dine, er det viktig å finne et byrå som tilbyr de tjenestene du leter etter. Det er sjelden at et verktøy alene eller et byrå som kun kan Facebook er den riktige veien å gå. Kanskje skal du gjøre mye selv, og kun få hjelp til å optimalisere nettsiden? Hvis du for eksempel vil at noen skal drifte dine sosiale kampanjer for deg, må du sørge for at byråene du vurderer, tilbyr den tjenesten. Samtidig kan det være svært viktig at byrået tenker helhetlig og tilbyr et bredt spekter av tjenester digitalt.

Ofte er det ikke den ene posten som gjør utslaget, men innsikt, analyse og optimalisering. Finn en partner du kan jobbe med over tid. Om du må ha en ny landingsside til kampanjen din, kan byrået du velger hjelpe deg raskt? Har byrået peiling på CRO? Har byrået erfaring med plattformene du bruker? Kan byrået hjelpe deg med community management og svare for deg når du er på ferie?

#2: Sørg for at du får forståelige priser.

Facebook eller Instagram - hvor bør man annonsere i 2019

De beste byråene er åpne om prisene overfor kundene sine. Du skal kunne få vite hva som brukes til annonsering (spend), hvor mye som går til byrået og hva som eventuelt er tredjepartskostnader til verktøyer. Ikke minst bør du få vite hvorfor de velger å bruke den spenden de gjør? Det er ikke alltid et fasitsvar digitalt, men det meste er målbart. På grunn av dette bør byrået gjøre sine valg med bakgrunn i analyse. Over tid tjener du som kunde på dette.

#3: Undersøk markedet.

Facebook og Instagram annonsering - hvor bør man annonsere i 2019

Du bør ikke umiddelbart «gifte deg med» det det første sosiale medier-byrået du ser på. Å undersøke mange alternativer gir deg ikke bare muligheten til å velge, men det gir deg mulighet til å få en følelse av et realistisk budsjett, lære om tjenester som du kanskje ikke har vært klar over og bli kjent med mange forskjellige byråer. Be om en presentasjon «face to face». Du bør bli kjent med selskapet før du signerer på den stiplede linjen. Spør byrået om resultater de har drevet for kundene sine, økonomisk stabilitet, og ikke minst; finn et byrå som du har god kjemi med og som gir deg god oppfølging.

Sempro hjelper deg med Facebook og Instagram annonsering!

Sempro er et prisvinnende digitalbyrå med lang erfaring på søk og sosiale medier. Vi hjelper kundene våre å nå sine forretningsmål og vi har i tillegg en egen utvilklingsavdeling. Les gjerne mer om oss og ta svært gjerne kontakt med en av våre rådgivere.

Hva er Dynamiske annonser? Og hvordan brukes de?

illustrasjon av dynamiske bannere

Definisjonen på dynamiske annonser

Dynamiske annonser er bannere som automatisk endres med tilpasset innhold spesielt rettet til hver bruker. På den måten får brukeren alltid relevant innhold til enhver tid. For for å si det enkelt; hvis dine kunder har lagt produkter i handlekurven sin og forlatt siden før de har kjøpt, kan du bruke automatisk genererte annonser for å hjelpe de å huske deg, og få flere konverteringer og potensielt høyere avkastning for hver besøkende.

Hvorfor bør du bry deg om dynamiske annonser?

Hvorfor du du bør tenke dynamisk fra starten av.

  1. Lever annonsen til riktig tid!

    Med dynamiske annonser kan du levere den riktige annonsen til rett person, til rett tid, da de blant annet er basert på personens nettleserlogg og deres handlinger, på nettstedet ditt. For eksempel, hvis en person besøker nettbutikken din, kan personen få karusell-annonser på Instagram av de eksakte produktene han eller hun så på, eller produkter som er relatert til det han eller hun kjøpte. Dette fører igjen til høyere klikkfrekvens og øker antall potensielle konverteringer. 

  2. Bruk dynamiske annonser i alle stadier av kjøpstrakten!

    Enten det er helt på begynnelsen av kundens reise eller mot slutten, så vil dynamiske annonser hjelpe deg med å målrette mot personer med svært relevante annonser, basert på hva brukerne har eller ikke har gjort tidligere. Med rett balansering mellom budskap og frekvensstyring, så vil dette oppleves som en god guide for forbruker, og gi både deg og forbruker økt opplevd verdi.

  3. Skaler kampanjene dine med dynamiske annonser!

    Du kan markedsføre hele produktkatalogen din, uten å måtte lage en eneste annonse «fra bunn av». Vi i Sempro kan hjelpe deg med dynamiske annonsemaler, som vi enkelt kan koble produktkatalogen til ulike plattformer og automatisere den dynamiske annonseprosessen. Du vil spare tid og gi forbruker en bedre opplevelse av merkevaren din, i tillegg til økt salg.

Dynamiske annonser på Facebook. Produktkatalog
Produkter lastet opp fra netthandel til Facebook produkt katalog

Dynamiske annonser er automatisering

Å generere en dynamisk annonse innebærer at vi laster opp en produkt- eller innholdsfeed. Vi bruker en annonseleveringsløsning for å tilpasse annonsen i sanntid f.eks i Google Merchant Center. Denne brukes til Google Display Network, Google Shopping, Search Ads 360 og Display & Video 360. På Facebook lastes en feed opp, som en produktkatalog direkte i Facebook Business Manager.
Dette gir automatisk genererte, relevante bilder og tekster, eller den mest hensiktsmessige destinasjonssiden til hver bruker. I motsetning til «automated ads» , som er den «statiske broren» til dynamiske annonser.

Automatiserte annonser er løsninger som lar deg kjøre kampanjer med «alltid oppdaterte» annonser basert på produkt-feeder (så lenge du passer på å oppdatere excel-arket ditt, som da ofte benyttes som feed). Automatiserte annonser oppnår dette ved å opprette og administrere statiske annonser, mens dynamiske annonser optimaliserer for hver enkelt bruker/målgruppe.

Hva er Dynamiske annonser? Og hvordan brukes de? Bilde av en produkt katalog Facebook
Bilde av flere Produkt kataloger i Facebook Business manager

I stedet for å presentere de samme statiske bannerne på tvers av annonseringsnettverk, kan markedsførere benytte seg av atferdsmessige data. For eksempel produktdata, nettleserhistorikk og geografisk plassering. Dette for å dynamisk vise relevante annonser og tilpassede kampanjer, som samsvarer med brukerens unike behov og preferanser.
Netflix bruker f.eks «machine learning» til å presentere ulike coverbilder av filmene deres, avhengig av hvilken profil som brukes og om du tidligere har sett filmen, og en hel haug med andre faktorer. Det vil også kunne defineres som en type dynamiske annonser eller dynamisk bildebruk.
De viser altså bilder avhengig av hvem du er, hvilket tidspunkt du er inne, hva du har gjort tidligere, og type film du vanligvis liker å se, basert på maskin-læring. (Kilde: AI Summit 2018, San Francisco)

Dynamiske coverbilder av filmer i Netflix
Netflix bruker Machine learning for å dynamisk vise ulike video cover på sin plattform.

Dynamiske annonser for remarketing

Dynamiske annonser kan brukes i dynamiske remarketingkampanjer. Brukere målrettes med dynamiske bannere eller poster som inneholder produkter eller tilbud som de allerede har vist interesse for eller engasjert seg i. Eventuelt relaterte  eller komplimenterende produkter/landingssider.
Markedsførere kan også utnytte dynamiske annonseringsløsninger til å laste opp egen data og CRM-informasjonskapsler for tredjepartsannonsenettverk.

CRM betyr Customer relationship management. et CRM system håndterer salg, markedsføring, arbeidsprosesser. På norsk; kunderelasjonshåndtering. Adferdsdata i et CRM-stystem vil f.eks kunne gjøre det enklere å segmentere og gi bedre tilbud til eksisterende kunder/bruker av ens nettside.

Som et utgangspunkt vil dynamiske annonser, i et remarketing-løp, gi bruker en bedret opplevelse på nett kontra «statiske» annonser. Dette avhenger dog veldig, utifra hva slags strategi man kjører. Man må tegne opp et klart mål med annonsene. Man bør ha en fornuftig tilnærming til frekvens og tidsstyring. I tillegg bør man gjøre endringer underveis basert på innsikten man sitter igjen med. Dette vil sikre at både annonsør og annonsemottaker sitter igjen fornøyde, i de fleste tilfeller.

illustrasjon av 3 tablets. tablet en har en annonse for New York, tablet to har en annonse for Roma, og tablet 3 en annonse for Paris.
Illustrasjon av dynamisk banner, avhengig av hva personen har søkt etter på f.eks. en reiserelatert side. Remarketingen vil søke å få personen til å gjennomføre kjøpet og vil typisk gi forslag til hoteller i landet eller byen personen har søkt på. Her er noen flinkere enn andre til å stoppe annonseringen når kjøpet er gjennomført.

Reklamefilm økte uhjulpen merkevarekjennskap med 66% i 2018

Kundeservice og reklamefilm for Gudbrandsdal Energi 2018 Sempro
Finn ut hvordan vi la opp den digitale strategien for filmproduksjonen, for Gudbrandsdal Energi . 

Dynamiske annonser for nye brukere

Ved å synkronisere kundesegmenter med annonsenettverk som Adform og Google, kan markedsførere også generere dynamiske annonser for et avansert programmatisk publikum. Du kan også kjøpe og utvide dine mediekampanjer med automatiserte “lookalike”/tvillingpublikum, via en DMP (Data Management Plattform – kort fortalt et Datavarehus/software. Her er en veldig god og inngående forklaring fra Digiday hva en DMP er), eller Google Analytics.

Dynamiske annonser og Search Ads 360

I search Ads 360 kan innhold fra feed brukes i søkeordsannonser. Man kan også automatisere bud og strategi basert på denne. Typiske eksempler på dette er reiselivsbransen, som ofte gjør nettopp dette. De benytter en feed, Search Ads 360 og API`et til Google Flights og pauser/starter og «upper»/nedjusterer bud på søkeordsannonsene sine basert på hvor mange seter som er ledig i flyet det gjelder. Alt basert på en feed som ligger i Google Merchant Center.

Dette er en del av det som kalles en XML-feed. Den bruker vi for eksempel til dynamisk remarketing på Facebook, Display, og Google Shopping.
Dette er en del av det som kalles en XML-feed. Den bruker vi for eksempel til dynamisk remarketing på Facebook, Display, og Google Shopping.

Fordeler ved å bruke dynamiske annonser

  • Dynamiske annonser reduserer annonsespend/distribusjonskostnad, og øker kampanjens ROI (Return on investment, eller hvor mye du får igjen for hver markedsføringskrone du bruker). Ved å bruke dynamiske annonseringsløsninger med automatiserte relevanstilpassings-funksjoner øker engasjementsnivået og fører til høyere ROI, rent markedsføringsmessig.
  • Dynamiske annonser forbedrer konverteringsfrekvens og kundelojalitet. En mer omfattende tilnærming til kommunikasjon med dine kunder øker kjøpsintensjonen og merkevarekjennskapen. Det gir maksimal, skalerbar, relevans.
  • Ved å generere dynamiske annonser kan du utvikle og utnytte mange unike annonsevariasjoner, slik at forbruker får riktig innhold til enhver tid.

La Sempro hjelpe deg med digital strategi og dynamisk annonsering

Kan vi hjelpe deg videre? Sempro har levert dynamisk annonsering som en del av enkeltstående kampanjer og «on-going»-strategi til en mengde kunder med svært gode resulater. Ta kontakt med oss her, eller på Facebook så hjelper vi deg gjerne.

Hva er det viktigste innen digital markedsføring i 2019?

Digital strategi og digital markedsføring i 2019

Visste du at rundt 50% av alle selskaper ikke har definert en digital markedsføringsstrategi? Og at langt på vei de fleste bedrifter bruker den største delen av sitt markedsføringsbudsjett på tradisjonelle flater?
Den statistikken er ganske oppsiktsvekkende, siden nettbaserte markedsføringsstrategier gir en betydelig høyere avkastning (ROI) enn tradisjonell markedsføring.
Hvis du ikke gjør noe digital markedsføring i dag, vil du sannsynligvis gå glipp av verdifulle leads, og ikke minst inntekter.
Vil du vite mer om hvilke elementer som bør være en del av din digitale strategi? Les videre under bildet!

Digital strategi og markedsføring i 2019
Man kan hele tiden optimalisere sin digitale tilstedeværelse. Photo by John Schnobrich on Unsplash

Hva er de viktigste komponentene i digital markedsføring?

Vanligvis inkluderer digitale markedsføringsstrategier:
Søkemotoroptimalisering (SEO)
Betal-per-klikk-annonsering (PPC)
Utvikling av nettsider
Innholdsmarkedsføring
Markedsføring på Sosiale Medier
Nyhetsbrev 
Og mye mer
(artikkel fortsetter under bildet)

SEO og digital markedsføring. 
Bilde av en MAC, på et hvit trebord med to hender som skriver. På venstre side en kopp med gul te. og ved siden av koppen en blomst.
Vi har journalister som er eksperter på SEO copywriting og gode SEO analytikere. Photo by rawpixel on Unsplash

Søkemotoroptimalisering (SEO)

SEO er grunnlaget til vellykket digital markedsføring på nett, for de aller fleste bedrifter. Søkemotoroptimalisering (SEO) refererer til en rekke strategier designet for å øke rangeringene dine i nettbaserte søkeresultater.
Hvorfor vil du oppnå topprangeringer?
Svimlende 75 prosent av menneskene ser ikke forbi den første siden av søkeresultatene. Du kan ha den best designede nettsiden i verden, men hvis den ikke dukker opp på Googles første side, vil de fleste aldri finne den.
Når nettstedet ditt står øverst i søkemotorens resultatsider (SERPer), vil mer relevante kunder finne og kontakte deg, når de søker etter produkter eller tjenester relatert til virksomheten din. Med andre ord, høyere søkerangeringer oversettes til flere leads, telefonsamtaler og inntekter for din bedrift.

Hvordan rangerer du høyere i Google?

Hvordan rangerer du i søkeresultatene? Du kan bruke mange SEO strategier, inkludert:
Lag kvalitetsinnhold som svarer på søkernes spørsmål
Renskriv nettstedets kode og forbedre lasting av siden (Page speed)
Få hjelp med nettstedets design og navigering for å forbedre brukeropplevelsen (UX)
Få backlinks fra anerkjente nettsteder
Vi har skrevet en artikkel om hvordan du bedrer din SEO.

Det er viktig å huske at SEO er en langsiktig strategi, så forvent ikke å se resultater over natten. Avhengig av hvor konkurranseutsatt din bransje er, vil det kunne ta litt tid før endringene gir større resultater, men de kommer. Mens SEO krever regelmessig vedlikehold for å opprettholde topprangeringer, er resultatene vel verdt investeringen for bedriften din. Det er også en av strategiene som normalt øker sin verdi over tid.

PPC-annonsering (Pay Per Click)

PPC er en utmerket strategi for å opprettholde en tilstedeværelse i søkeresultatene, samtidig som du jobber med å øke din organiske rangering med SEO.
Hvis du ønsker å øke rankingen din raskt, kan PPC begynne å kjøre drive relevante leads til nettstedet ditt, umiddelbart når annonsene dine går live – og det er et rimelig alternativ for bedrifter i de fleste bransjer.
Noe av det beste med PPC-annonsering? Du betaler bare når folk klikker på annonsene dine. Dette betyr at du ikke kaster bort penger ved å prøve å nå folk som ikke er interessert i dine produkter eller tjenester.
I tillegg tilbyr PPC avanserte målrettingsalternativer som lar deg finjustere annonser mot din målgruppe.
Med PPC kan du målrette mot folk basert på demografi, plassering og til og med typen enhet de bruker.
Disse målrettingsalternativene, kombinert med PPCs budsjettvennlighet, gjør PPC til en verdifull del av en vellykket digital markedsføringstrategi.

(artikkel fortsetter under bildet)

web design og brukeropplevelse. Et bilde av en åpen mac med kode på, på en kontorpult.
Å jobbe med en optimalisert kode kan være like viktig som et fancy design.
Photo by Clément H on Unsplash

Web design og brukeropplevelse

Normalt vil de tiltak og plattformer du velger i din digitale markedsføring lede forbruker og leads til nettstedet ditt – og du vil at nettstedet ditt skal gi et positivt inntrykk på potensielle kunder. Nær 95 prosent av en persons førsteinntrykk er knyttet til designet av nettsiden din, og med designet så mener vi utseende OG ikke minst en god brukeropplevelse. Det er en avgjørende faktor i din online markedsføringsplan.
Hvis nettstedet ditt ser ut som det er rett ut fra 90-tallet eller bruker evigheter på å laste, vil det sannsynligvis gi besøkende lyst til å forlate nettstedet ditt raskt. Like irriterende kan det være med et så fancy design, at man ikke klarer å finne frem til det man skal.
For å holde folk interessert og engasjert på nettstedet ditt, må du implementere et tilpasset design som gjenspeiler merkevaren din og gjør det enkelt for folk å finne den informasjonen de trenger.
I tillegg til å sikre at siden din laster raskest mulig, ønsker du også å effektivisere navigasjon, for å forbedre brukeropplevelsen og gjøre det lettere for potensielle nye kunder å kontakte deg.

Skal vi i Sempro hjelpe deg med nettsiden?

Ikke fornøyd med ditt nåværende nettsted? Da hjelper vi i Sempro deg gjerne.
Våre web design og utviklingsteam er spesialister på å skape nettsteder som gir resultater for våre kunder. Alle våre design er selvsagt responsive, slik at nettstedet ditt ser bra ut og fungerer bra – uansett hvilken enhet noen bruker for å få tilgang til den. Du kan lese mer om hvorfor Sempro bør hjelpe deg med din neste nettside her.
Vi ser også på om det er nødvendig å bygge en ny side, i forkant, og tar svært gjerne en SEO analyse av din eksisterende nettside.
En Seo-analyse hos oss inneholder:

1.Innholdsanalyse
Hvordan fungerer innholdet på nettstedet med tanke på rangering i Google?
Sjekk av status i dag!

2. Søkeordsanalyse
Hva kan/bør/skal vi skape synlighet for?
Fremtid!

3. Teknisk analyse
Hvordan fungerer nettsted ut i fra et teknisk søk perspektiv?
Status!

Kontakt oss via kontakt i menyen eller via chat.
(artikkel fortsetter under bildet)

Bilde av en halvåpnet Mac. Lys fra Mac skinner mot tastaturet
Godt innhold, med et mål er en viktig komponent for å rangere i Google.
Photo by Hugo Barbosa on Unsplash

Innholdsmarkedføring

Innholds markedsføring og digital markedsføring, går hånd i hånd. For å øke søkerangeringen din og hjelpe potensielle kunder til å lære mer om virksomheten din, må du inkludere innhold i din digitale markedsføringsstrategi. Hvis du ønsker flere leads og høyere inntekter, er innholdsmarkedsføring en god strategi,. Normalt vil godt innhold, tracking på siden og gode kontaktskjema, i tillegg en godt designet brukeropplevelse gi langt større avkastning enn tradisjonell markedsføring.

Kvalitetsinnhold er en viktig del av innholdsmarkedsføringen. Kvalitetsinnhold lar deg målrette søkeord relatert til virksomheten din og svare på potensielle kunders spørsmål, noe som igjen hjelper deg med å oppnå høyere rangeringer.

Når du lager innhold, er det viktig å tenke på kvalitet og dybde. Svarer innholdet ditt effektivt på søkers spørsmål, eller forlater det dem med ubesvarte spørsmål? Inkluderer du tydelige «call to action» (CTAer) som oppfordrer lesere å ta det neste steget. Det være seg å lese mer om deg og din bedrifte, eller oppfordre til å ta kontakt.

Å tenke gjennom disse spørsmålene, vil hjelpe deg med å lage innhold som ikke bare står øverst på søkeresultatene, men gir også besøkende informasjonen de trenger for å ta de neste stegene i ditt firmas retning. Her vil også SEO-analysen over kunne gi gode indikasjoner på hva du bør skrive om, da vi tar utgangspunkt i hva forbrukere stiller av spørsmål til Google.
(artikkel fortsetter under bildet)

Bilde av en mac på en pult, Med en artikkel om Facebook ads åpnet. ved siden av står et glass og en datamus.
Facebook og andre sosiale medier lar deg annonsere segmentert mot potensielle kunder og ha en dialog.
Photo by Will Francis on Unsplash

Sosiale medier som en del av strategien

«Alle» bruker sosiale medier, noe som gjør det til en verdifull digital markedsføringskomponent. Facebook, Instagram, Snapchat og LinkedIn er noen av de største plattformene for annonsører og steder å markedsføre din bedrift mot massene.
På sosiale medier kan du møte nåværende og potensielle kunder – og utvikle relasjoner med dem på ulike nivå. Hvis de har spørsmål om dine produkter og tjenester, kan de kontakte deg og spørre deg direkte på sosiale medier, via kommentarfelt, innbokser og gjennom anmeldelser.

Lær av sosiale medier

I tillegg kan man via sosiale medier oppdage viktige trender og innsikt i forbrukernes tanker og meninger relatert til din merkevare, industri, produkter, tjenester og til og med konkurrenter.

Du kan bruke denne informasjonen til å forbedre andre strategier. Hvis du for eksempel mottar mange spørsmål eller legger merke til hyppige samtaler om hvordan et bestemt produkt fungerer, kan du opprette innhold på nettstedet ditt (kanskje til og med en video) for å søke å løse problemet, eller tilføre verdi.

De fleste sosiale plattformer lar deg også kjøre betalte annonser for å målrette mot og nå de personene du ønsker å nå. Her er Facebook og Instagram i en særklasse. Du kan segmentere mot nær sagt de fleste interesser, demografier og adferd på nett og offline. Sosiale medier er også et svært verdifullt kundeserviceverktøy. Kundeservice bør være en svært viktig del av digital markedsføring, for alle bedrifter, da det ofte er en rimeligere og mindre ressurskrevende plattform en mer tradisjonelle kanaler.

Facebook og Instagram som en kundeservicekanal.

Flere og flere går til Facebook og Instagram for kundeservice, enten det er for å stille en bedrift et spørsmål eller gi dine tilbakemeldinger om et produkt eller en tjeneste. Utnytt din tilstedeværelse på plattformene ved å svare på sosiale medier kommentarer i tide, og på en måte som gjør at dine følgere føler seg sett og verdsatt. Til slutt vil dette hjelpe deg med å opprette tillit med publikum og oppfordre dem til å bli lojale kunder.
Flere av plattformene lar deg også automatisere en del av kundeservicen og kan derfor bidra til å ta i mot spørsmål med relativt små ressurser. Dette er med på å gi forbruker en bedre brukeropplevelse. De kan ta kontakt på sine vilkår.

Vi i Sempro har lang erfaring med digital markedsføring og sosiale medier. Vi er kåret til Norges beste Sosiale Medier Byrå. Vi har også utviklet automatiserte assistenter for kundeservice basert på AI.
(artikkel fortsetter under bildet)

Bilde av en Mac, en mac book og en mac mus på en pult, med bilder av diverse.
Jobb smartere med automtisering av en del av markedsføringen din. Feks med Nyhetsbrev
Photo by Domenico Loia on Unsplash

E-post markedsføring/ Nyhetsbrev

En annen komponent til digital markedsføring er e-postmarkedsføring.
Siden folk velger å gi fra seg e-postadressen sin til deg, vet du at de er interessert i produktene og tjenestene du tilbyr.
En god leadsstrategi, via e-postmarkedsføring og nyhetsbrev, lar deg ha kontakt med potensielle kunder og sende tilpasset informasjon om produkter eller tjenester, som interesserer dem.
Ved å bruke segmentering kan du tilpasse e-postene dine basert på abonnentens behov og interesser, og levere innhold som resonnerer med dem.
Er du bekymret for å lage, sende og overvåke engasjerende e-poster? Sempro tilbyr å sette opp gode løsninger for deg. Og noe av det beste med det?
Man kan i stor grad automatisere e-poststrategien sin til kunder, når de abonnerer, etter at de har kjøpt, eller når de utfører en bestemt handling på nettstedet ditt. Dette er en fin måte å gjøre markedsføringsarbeidet ditt smartere og tillate deg å fokusere på å drive virksomheten din.

Bonus: Markedsanalyse

I tillegg til de viktigste elementene innen digital markedsføring, som er oppført ovenfor, bør analyse og tracking være en viktig del av din digitale markedsføringsstrategi. For å fortsette å få flere leads og inntekter, ønsker man å overvåke viktige deler strategien som er knyttet til kampanjene dine, kontinuerlig. Å holde øye med viktige mål-indikatorer eller Key Performance Indicators (KPIer), som konverteringsfrekvens, kostnad per lead, lesetid og mye mer, er viktig for å hjelpe deg med å forbedre kampanjene dine, og nå enda flere kunder. Med andre ord vil overvåking og analyse holde markedsføringsprisene lave og lønnsomheten høy.
Våre digitale markedsføringstjenester inkluderer analyse og rapportering som hjelper deg med å oppnå best mulig resultat.
Vi kunne skrevet om mye mer som også er viktig; dynamiske bannere, programmatisk, video, men har du ikke elementene over på plass, så bør du vurderer å starte med basisen i digital markedsføring, og punktene over.

Sempro er et prisvinnende digitalbyrå med fokus på å nå forretningsmålene til våre kunder.

I Sempro tilbyr vi omfattende løsninger innen digital markedsføring og digitale strategier som passer din bedrifts behov og budsjett. Våre tjenester inkluderer:
SEO
PPC
Web design og utvikling
Innholdsmarkedsføring
Markedsføring i sosiale medier
E-post markedsføring
Og mye mer du kan lese om her

Sempros 30 største kunder har økt sin bunnlinje med 34% i snitt og sin omsetning med 76%, siden de ble kunde av oss. Kom i gang i dag! Start med listen over. Har du flere utfordringer så kan vi selvsagt hjelpe deg med det også.
Kontakt oss via vårt kontaktskjema, på chat, eller ring oss på 698 77 177. Vi har kontorer i Moss, Oslo og Lillehammer. Våre strateger og rådgivere vil gjerne snakke med deg om hvordan du kan få flere leads og øke inntektene med digital markedsføring!