5 spørsmål og svar om Google Analytics 4

5 spørsmål og svar om Google Analytics 4

Google Analytics er det mest brukte analyseverktøyet for nettsider i verden. Det har hjulpet millioner av bedrifter over hele verden. Gjennom årene har Google gjort betydelige oppgraderinger som hjelper markedsførere med å utvikle nye måter å lese og analysere data på. Google Analytics er intet unntak.

Google Analytics 4 under utvikling, men klart for oppsett

I oktober 2020 kunngjorde Google; GA4 (eller Google Analytics 4). Google vil utvikle verktøyet og ta høyde med endringer i forbrukeradferd, behovet for bedre bruk av analyser og nye personvernregler. Tiden er kommet for å sette opp den nye Google Analytics og la den kjøre parallelt med versjonen du allerede har (UA). Her er 5 spørsmål og svar, som forhåpentligvis gjør deg litt klokere på hvorfor og hvordan. Ta kontakt med byrået ditt eller sett det opp GA4 selv.

Les mer om Google Analytics 4 i artikkelen vi skrev før jul.

1. Jeg har allerede Universal Analytics (UA), bør jeg installere Google Analytics 4 istedenfor?

Frem til Google Analytics 4 er “moden” nok bør du beholde UA. Du kan kjøre med Universal Analytics og GA4, installert på nettsiden din, samtidig. Mest trolig snakker vi slutten av 2021, begynnelsen av 2022 før Google Analytics 4 vil være god nok for bruk alene. Så; dersom du har UA, så BØR du også installere Google Analytics 4. Det er anbefalt fra Google at disse kjøres parallelt i en periode.

2. Bør jeg implementere Google Analytics 4 med Google Tag Manager eller “direkte” i kildekoden til siden?

Det mest fleksible vil være å implementere GA4 (eller andre JavaScript-baserte analyseverktøy) Google Tag Manager. Din utvikler bør fjerne GA4-koden fra kildekoden på nettsiden din, og du eller byrået ditt bør implementere Google Analytics 4 via Google Tag Manager.

3. Hva er forskjellen på UA og GA4?

Det er tre store forskjeller mellom UA (Universal Analytics) og GA4. Den første forskjellen er hvordan en bruker blir sporet. I UA spores brukere via økter/sessions (angir perioder som omfatter alt en bruker gjør på nettsiden din).

GA4 er hendelsesbasert (events). I stedet for å opprette en ny økt når en bruker kommer tilbake til et nettsted, registrerer GA4 alle hendelser brukeren fullfører. Dette gjør at Google mer nøyaktig kan fortelle deg hva brukerne faktisk gjør på nettsiden din, i stedet for bare å bry seg om at brukerne kommer dit.

Den andre forskjellen er rapporteringen. I UA er det flere angitte rapporter med noen mulige tilpasninger. GA4 har bare innebygde toppnivå-rapporter, og hvis du vil ha spesifikke rapporter, er analyse-fanen stedet å gå. Dette gir deg større frihet i hvordan rapportene dine ser ut, og lar deg spesifisere dataene som er viktigst for deg og din bedrift.

Den tredje forskjellen er hvordan de er satt opp. UA bruker en eiendom (property) og visningsoppsett (view) mens GA4 lar deg blande data fra appene og nettsiden din. Dette skjer gjennom en enkelt property og Google Analytics datastrømmer.

Du kan plassere den samme sporingskoden på de ulike plattformene dine (properties) (dvs. nettsiden din, iOS-appen eller Android-appen) og konsolidere dataene for å spore en bruker mellom strømmene. Det betyr at det er en ny sporingskode. I stedet for UA-XXXXXX-X-, ser sporings-ID-en nå slik ut: G-XXXXXXX.

4. Dersom jeg allerede har implementert Universal Analytics i Google Tag Manager (GTM), skal jeg opprette en ny GTM-container for Google Analytics 4?

Nei, du trenger ikke å opprette en ny GTM-container bare for Google Analytics 4. Bruk den eksisterende Google Tag Manager-beholderen din også for den nye GA-versjonen. Google Analytics 4 krever helt andre GA-koder, men de kan eksistere sammen med Universal Analytics-koder i samme container.

5. Hvorfor bør jeg installere Google Analytics 4? UA fungerer så bra.

Kort fortalt: GA4 er fremtiden til Google Analytics. Det er en oppgradering fra UA. GA4 er allerede funksjonell, men noe umoden, og er fra og med 16. oktober 2020 standard når du oppretter et nytt Google Analytics. Etter hvert som tiden går, vil Google legge til flere standardfunksjoner.

Etter hvert vil GA4 være standarden for analyse. Imidlertid, som med alle ting fra Google Analytics, vil den nye GA4-egenskapen bare samle inn data fra opprettelsestidspunktet. Det importerer ikke tidligere data fra UA-eiendommer. Så, for å ha mer data til din disposisjon, anbefaler vi å implementere GA4 med en gang.

Fortsatt usikker på Google Analytics 4?

Ta en prat med de i organisasjonen din som er ansvarlig for analyse og/eller markedsføring, eller byrået ditt. Google Analytics 4 er allerede på god vei til å bli en kraftig oppgradering av Universal Analytics og vil,over tid, gi mer relevant informasjon om hvorfor brukere er på nettsiden og / eller appen din. Det lar deg kombinere dataene fra flere datastrømmer til et sted, og mer nøyaktig tildele handlinger til brukere på tvers av enheter.

Selv om GA4 ikke gir deg alle disse dataene i dag, vil tidlig implementering hjelpe deg med å dra nytte av det brukere gjør i dag, etterhvert som GA4 oppgraderes. Vi oppfordrer alle nettsideeiere som bruker UA i dag, til å implementere GA4 på sine nettsider og apper så snart som mulig.

Vi hjelper deg gjerne med deg, kontakt oss dersom du lurer på noe.

Google Analytics 4 er klar for å settes opp

Google analytics er klar for oppsett

Google Analytics 4, «fremtidens analyse verktøy» er her!
Vi og våre kunder stoler på Google Analytics som et verktøy for å forstå og skape bedre opplevelser for deres kunder på nettsiden.

Med mer handel på nett og markedsavdelinger som må få hver eneste krone til å telle, er innsikt fra digitale analyseverktøy viktigere enn noen gang.

Google Analytics 4 tar etterhvert over for UA (Universal Analytics). Google anbefaler å sette opp GA4 nå og kjøre denne parallelt med UA i en periode.

Hva er Google Analytics 4?

Nye Analytics benytter blant annet AI-drevet innsikt, sporer brukere på tvers av enheter og gir mer detaljerte data. Over tid vil denne ta over for dagens Google Analytics. Det er viktig at de som har mulighet allerede nå installerer GA4 på sine nettsider, slik at kunstig intelligens får tid til å «bli kjent med» bruken av siden.

GA4 installert
Bilde: Google

Hovedgrunner til at du bør oppgradere i dag:

  • Sikrer bedre ROI på Google Ads kampanjer over tid
  • Bedre oversikt over publikum og kundereisen på tvers av kanaler
  • Du får et forsprang på konkurrentene ved tidlig integrering
  • Nye funksjoner vil være GA4 fokusert fra Google
  • Bedre dataslettingsmuligheter – Sikrer f.eks. at vi ikke fjerner data vi ikke må, når data må slettes pga personvern.
  • Bedre skodd for å møte en fremtid uten cookies. Maskinlæring vil fylle «data-hullene» vi mister i fremtiden.

Ny AI-drevet innsikt og spådommer med Google Analytics 4

Mens maskinlæring drevet av innsikt i Analytics har vært tilgjengelig i lengre tid, kan den nye innsikten og muligheten for prognoser i nye Google Analytics automatisk varsle bedrifter om økende etterspørsel etter et produkt de selger, basert på datatrender.

Google analytics 4 Sempro.no
Skjermbilde fra GA4 på sempro.no

Dypere publikumsintegrasjon med Google Ads

Bedrifter kan bygge nye og vedlikeholde gamle publikum fra besøkende på nett og eventuelt apper. Hvis en bruker kvalifiserer for en målgruppe på grunn av en handling som ble gjort på nett og ble fjernet fra en liste fordi de for eksempel fullførte et kjøp i appen, vil listen automatisk bli oppdatert for å fjerne brukere slik at de ikke fortsetter å å få annonser.

Dette er kun noe av det du får med nye Google Analytics 4, i tillegg til bedre rapportering og bedre sikring i forhold til hva som eventuelt skjer innenfor GDPR. Kontakt oss i dag for å se om vi kan hjelpe deg med oppsett av Google Analytics 4.

Vil bli standard- kjør parallelt i mellomtiden

Nye Google Analytics 4 gir en mer fullstendig oversikt over kundereisen på tvers av kanaler. Den gir bedre informasjon sammen med prediktive markedsføringsfunksjoner, og gir bedrifter mer informasjon og effektive måter å handle på denne innsikten.

Google Analytics 4 vil være standardalternativet når du setter opp en ny nettside. Den forrige iterasjonen, Universal Analytics (UA), vil fortsette å være tilgjengelig, men Google anbefaler nettstedseiere å sette opp begge versjoner og kjøre de parallelt. Utvikling av nye funksjoner vil være fokusert på GA4.

Sempro hjelper deg med GA4 og Google Tag Manager (GTM)

For de aller fleste vil det allerede nå være mulig å begynne å samle data via nye Google Analytics 4, parallelt med UA, slik at man kan jobbe med videre optimalisering og la nye analytics «bli kjent» med nettsiden din, events og brukere. GA4 er enkelt å navigere i, og de fleste vil kjenne igjen brukergrensesnittet. Sempro er Google Premier Partner og vi hjelper deg med oppsett og videre konfigurering av Google Tag Manager, dersom du har behov for det.
Ta kontakt med oss i dag, så hjelper vi deg videre.